Logomarca na verdade é um termo brasileiro muito utilizado para se referir à expressão gráfica de uma marca.
Embora nós brasileiros entendamos o que esse termo quer dizer, e não é lá também um pecado mortal utiliza-lo, tecnicamente só existem logotipo, símbolo, assinatura e marca.
Logotipo, ou apenas logo, é a forma personalizada de escrever ou desenhar um determinado nome. Os grafismos utilizados para representar as marcas Dell, Google e Coca-Cola, são exemplos de logotipos.
Símbolo é o sinal gráfico (ícone ou signo) que acompanha alguns logotipos. A janelinha do Windows e a concha amarela da Shell, por exemplo, são símbolos.
O logotipo ou o conjunto equilibrado e harmonioso (pelo menos deveria ser...) de um logotipo e um símbolo pode também ser chamado de assinatura.
O termo marca, embora seja também utilizada para se referir à representação simbólica de uma empresa (logotipo ou assinatura), pode ser considerada também como a soma de todos os atributos tangíveis e intangíveis de uma empresa, produto ou pessoa, sintetizada num elemento gráfico.
Existem ainda os termos Identidade Visual e Identidade Corporativa, que estão relacionados com a estratégia adotada pela empresa para a representação interna e externa da sua personalidade.
De uma forma resumida, podemos dizer que na construção da identidade visual, o designer desenvolve em conjunto com os profissionais estratégicos da empresa, não somente o logotipo e alguns itens de papelaria, mas procuram definir uma linguagem, uma postura que envolve todas as esferas da empresa como valores, missão, crenças, atitudes em relação aos seus stakeholders, seu propósito maior de existir, suas políticas sócio-econômicas e ambientais, planos de curto, médio e longo prazo, etc..
Todos esses ingredientes, no fim das contas, é que definirão a base para percepção de uma organização ou produto pelo mercado.
Esse processo, que na verdade começas mas nunca termina, vem sendo tratado há muitos anos nos países desenvolvidos, especialmente nos Estados Unidos e recentemente no Brasil, pelo termo "Branding", ou "Gestão de Marcas".
1 Comentários
Ótimo artigo...
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